Trendreport
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Beauty
Role Models
Werden Freund:innen gefragt, was sie aneinander besonders schätzen, lauten die Antworten häufig: „Sie hat einen coolen Style“, „Wir haben ähnliche Interessen“ oder „Ich kann ihr absolut vertrauen“. Wieso bei der Suche nach dem genialsten Trend-Scout also in die Ferne schweifen, wenn dieser quasi direkt neben einem sitzt? Schließlich gibt es doch kaum perfektere Eigenschaften als die zuvor genannten, die jemanden als individuelles Role Model qualifizieren könnten.
Denn wer kennt es nicht – wie häufig sind wir begeistert von dem unglaublich tollen Duft, der uns bei der BFF-Begrüßung magisch mit umarmt. Oder wir leihen uns auf einer Party den neuen Lippenstift unseres Partner in Crime – sind schockverliebt in Farbe und Textur und shoppen ihn am nächsten Tag (heimlich oder auch nicht) direkt nach. Ganz zu schweigen davon, wie häufig wir im Bad unserer Freund:innen die Zeit vergessen, weil wir vor dem Spiegel spannende Make-up-Produkte, Cremes oder aufregende Nagellackfarben entdecken und ausprobieren müssen.
Weitere Anregungen holen sich die Befragten laut der Klarna Trendumfrage bei Influencer:innen in den sozialen Medien. Die jüngere Generation Z setzt die realen Freund:innen und die virtuellen Vorbilder auf Instagram, Facebook, YouTube & Co. sogar gleich (jeweils 31 %). Während sich die Millennials zu etwa einem Viertel an Freund:innen (26 %) und Influencer:innen (23 %) orientieren, weitere 15 % greifen zu Lifestyle Magazinen.
In der älteren Zielgruppe, der Gen X, kommen die inspirierenden Impulse hauptsächlich von Magazinen (20 %), gefolgt von Freund:innen (19 %) und Influencer:innen (10 %).
Die Ergebnisse der Klarna Trendumfrage unterstreichen zudem die wichtige Vorbildfunktion und die Verantwortung von Influencer:innen sowie Magazinen. Schließlich orientieren sich junge Menschen maßgeblich daran, welche Schönheitsbilder hier vermittelt werden. Inwiefern die gegenwärtige „Body Positivity“-Bewegung das Körperbild junger Käufer:innen bereits beeinflusst, hat der Report ebenfalls analysiert.
Kein Trend-Look ohne Vorbild. Doch wo holen sich Beauty-Interessierte ihre Inspirationen? Wem vertrauen sie im Hinblick auf Neues? Der repräsentative Trendreport* von Klarna hat’s herausgefunden: Zu den mit Abstand wichtigsten Beauty-Idolen der befragten 18–34-Jährigen in Deutschland und Österreich zählen Freund:innen (28 %) und Influencer:innen (26 %).
Werden Freund:innen gefragt, was sie aneinander besonders schätzen, lauten die Antworten häufig: „Sie hat einen coolen Style“, „Wir haben ähnliche Interessen“ oder „Ich kann ihr absolut vertrauen“. Wieso bei der Suche nach dem genialsten Trendscout also in die Ferne schweifen, wenn dieser quasi direkt neben einem sitzt? Schließlich gibt es doch kaum perfektere Eigenschaften als die zuvor genannten, die jemanden als individuelles Role Model qualifizieren könnten.
Denn wer kennt es nicht – Wie häufig sind wir begeistert von dem unglaublich tollen Duft, der uns bei der BFF-Begrüßung magisch mit umarmt. Oder wir leihen uns auf einer Party den neuen Lippenstift unseres Partners in Crime – sind schockverliebt in Farbe und Textur und shoppen ihn am nächsten Tag (heimlich oder auch nicht) direkt nach. Ganz zu schweigen davon, wie häufig wir im Bad unserer Freund:innen die Zeit vergessen, weil wir vor dem Spiegel spannende Make-up-Produkte, Cremes oder aufregende Nagellackfarben entdecken und ausprobieren müssen.
Weitere Anregungen holen sich die Befragten laut der Klarna Trendumfrage bei Influencer:innen in den sozialen Medien. Die jüngere Generation Z setzt die realen Freund:innen und die virtuellen Vorbilder auf Instagram, Facebook, YouTube & Co. sogar gleich (jeweils 31 %). Während sich die Millennials zu etwa einem Viertel an Freund:innen (26 %) und Influencer:innen (23 %) orientieren, weitere 15 % greifen zu Lifestyle Magazinen.
In der älteren Zielgruppe, der Gen X, kommen die inspirierenden Impulse hauptsächlich von Magazinen (20 %), gefolgt von Freund:innen (19 %) und Influencer:innen (10 %).
Die Ergebnisse der Klarna Trendumfrage unterstreichen zudem die wichtige Vorbildfunktion und die Verantwortung von Influencer:innen sowie Magazinen. Schließlich orientieren sich junge Menschen maßgeblich daran, welche Schönheitsbilder hier vermittelt werden. Inwiefern die gegenwärtige „Body Positivity“-Bewegung das Körperbild junger Käufer:innen bereits beeinflusst, hat der Report ebenfalls analysiert.
* Dem Klarna Trendreport liegt eine repräsentative Studie zugrunde, für die 3.060 Personen in Deutschland und Österreich im Alter von 18 bis 55+ Jahren befragt wurden. Darunter 51 %, die sich dem weiblichen Geschlecht und 49 %, die sich dem männlichen Geschlecht zugeordnet haben. Von den 18–44-Jährigen bezeichnen sich 35 % selbst als Trend- und Beauty-affin.
